La nature partout, l'art en France : ce que six pays affichent sur leurs murs

La France est le seul pays où l'art occupe la première place

Dans tous les autres pays, la nature est le thème le plus représenté. En France, c'est l'art. Les motifs abstraits, contemporains et graphiques apparaissent dans 35 % des commandes françaises, contre 28 % dans les cinq autres pays. La nature recule à 32 %, soit le taux le plus bas des six.

C’est l’aspect graphique qui se distingue le plus. Les motifs composés de lignes, de formes et de traits dessinés apparaissent dans environ une commande française sur huit, contre environ une sur douze ailleurs. C’est environ une fois et demie plus fréquent.

Nous interprétons cela comme un mur considéré comme une œuvre d’art à part entière. Un papier peint panoramique fait entrer la nature dans la pièce. Un motif graphique ou abstrait s’apparente davantage à l’accrochage d’un grand tableau, et les commandes françaises penchent davantage vers cette seconde idée que celles de tous les autres pays étudiés.

La France reste également fidèle au papier peint classique. Seule une commande française sur seize environ concerne l’autocollant (à coller directement sur le mur), ce qui représente la part la plus faible des six pays étudiés, tandis qu’environ deux tiers des commandes portent sur la gamme « Premium », notre papier peint avec encollage du mur.

Les Américains choisissent des papiers peints qu'ils peuvent changer

La différence la plus marquée de toute l'étude concerne les États-Unis, et elle porte davantage sur le papier que sur le motif. Environ une commande américaine sur cinq comprend du AUTOCOLLANT, notre papier peint autocollant. Dans les cinq autres pays réunis, ce chiffre est inférieur à une commande sur dix, et aucun d’entre eux ne dépasse environ une commande sur huit. L’autocollant est donc plus de deux fois plus répandu aux États-Unis.

Nos données ne permettent pas de distinguer les locataires des propriétaires. Elles révèlent toutefois une culture de la décoration où le papier peint amovible est devenu un choix courant plutôt qu’un choix de niche. Le motif lui-même peut être tout aussi grand et donner une impression tout aussi durable. Seule la manière dont il est posé diffère.

Les murs américains s’inspirent également un peu plus souvent de la forêt. Les scènes forestières apparaissent dans environ une commande sur huit aux États-Unis, contre environ une sur dix ailleurs, et cet écart se maintient même en excluant le motif forestier le plus commandé.

L'Italie se tourne vers les textures et les motifs

Les commandes italiennes reflètent le changement le plus marqué dans les goûts récents. Un tiers d’entre elles concernent « Premium Textured », notre papier à la surface légèrement texturée, ce qui représente la part la plus élevée parmi les six pays. Les commandes italiennes sont également environ une fois et demie plus susceptibles d’inclure un motif répétitif que celles des autres pays, avec environ 7 % contre 5 %.

Ces deux différences proviennent principalement de l’année écoulée plutôt que de l’année précédente. Ensemble, elles indiquent un goût pour la texture et la répétition, des qualités propres au papier peint classique plutôt qu’à un seul grand motif.

Le Royaume-Uni, l’Allemagne et les Pays-Bas se situent près de la moyenne

Tous les pays ne méritent pas de faire la une. Le Royaume-Uni et l’Allemagne sont les deux pays des six qui se situent le plus près de la moyenne commune. L’Allemagne affiche la part la plus élevée de motifs naturels, avec 39 %, mais cette légère avance tient principalement à un seul motif feuillu plutôt qu’à une tendance nationale généralisée. Le Royaume-Uni se situe tout aussi près de la moyenne en ce qui concerne les choix des consommateurs. Sa seule différence réside dans le papier : les Britanniques optent plus souvent pour la gamme classique « Premium » et moins souvent pour la gamme « Premium Textured » que les autres.

Les Pays-Bas présentent une légère particularité. Les motifs floraux apparaissent dans 15 % des commandes néerlandaises, soit la part la plus élevée des six pays, contre 13 % ailleurs. Il s’agit d’une tendance modérée plutôt que marquée.

Près de chez soi

Une petite tendance se répète dans tous les pays. Les motifs portant le nom du pays du client ou de ses villes, tels que des cartes ou des horizons urbains de Londres ou de Paris, sont rares partout. Ils apparaissent au maximum dans environ une commande sur mesure britannique ou française sur cent. Pourtant, ils sont plusieurs fois plus fréquents chez soi qu’à l’étranger. Une commande britannique a environ huit fois plus de chances d’inclure un motif portant le nom d’un lieu britannique qu’une commande provenant des cinq autres pays.

La plupart des gens décorent leur intérieur avec des motifs inspirés de la nature, de l’art et de grands espaces qui s’intègrent naturellement partout. Quelques-uns seulement choisissent de mettre leur propre ville à l’honneur sur leurs murs.